Le bilan de campagne est un document de synthèse, le plus souvent sous forme d’un tableau, qui regroupe par média et supports les résultats obtenus lors d’une campagne publicitaire ou marketing.
Résultats obtenus à l'issue de l'exploitation d'une campagne de publicité, de promotion commerciale et/ou de marketing direct, en comparaison avec les objectifs qui lui étaient assignés.
Marketing Mesure de la réussite d'une campagne publicitaire par rapport aux objectifs de communication fixés.